NG.28.66
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1920年，中国共产党成立前夕，陈望道在故乡浙江义乌的柴房里翻译《共产党宣言》时，入迷到一边蘸着墨汁吃粽子，一边感慨“非常甜”，留下一段“真理的味道非常甜”的佳话。《共产党宣言》中文首译本印制发行后，滋润了无数进步人士的心田，为中国共产党的创立和发展奠定了坚实思想理论基础。百余年后的2024年，人们从媒体报道看到，智利总统带着西班牙语版《习近平谈治国理政》，特意邀请习近平主席在书籍扉页上签字留念。自2014年在法兰克福国际书展举行首发式以来，《习近平谈治国理政》共出版4卷、40多个语种，海外发行覆盖180多个国家和地区，引起全球关注和热议。面对全球治理难题，主流媒体通过各种渠道、运用多种形态，讲好讲透党的创新理论，给动荡不安的世界注入正能量，让当代中国的马克思主义、二十一世纪马克思主义春风化雨深入人心、和美共情走向全球。
党的十八大以来，新闻战线高度重视党的创新理论宣传，以领袖思想夯实报道根基，以科技赋能引领形态变革，以体系创新破解机制难题，推出一系列理论宣传精品佳作。这些作品内容呈现“深”，理论研究阐释有深度；文风话语“新”，理论实践故事接地气；表达形式“活”，理论宣传普及有生气；传播领域“广”，理论国际传播有影响。
一是深刻认识理论宣传事关举旗定向、人心向背。党的创新理论系统回答了举什么旗、走什么路等根本性问题，是正确把握“国之大者”、科学判断“大是大非”的强大思想武器。要不断深化对做好创新理论宣传的认识，旗帜鲜明“培根铸魂”、矢志不渝“传道授业”，让马克思主义中国化时代化的最新成果，通过理论宣传家喻户晓、深入人心。
二是深刻认识理论宣传事关主流舆论、价值导向。党的创新理论贯穿着中国共产党人初心如磐的价值品格，是引领社会主流思想的“航向标”。要把党的创新理论蕴含的立场观点方法、饱含的道理学理哲理，作为巩固主流舆论的“定盘星”、引领主流价值的“压舱石”，在引领主流舆论中立主导、明方向、解疑惑，让党的创新理论充沛舆论场，让党的政策主张成为时代最强音，不断夯实主流价值舆论的思想根基。
理论宣传弘扬的“大道”是与时俱进、辽远宏阔的哲学社会科学，贯穿的“器物”是与日俱新、迭代演变的新闻传播生态，运用的“道法”是融会贯通、笃信笃行的深化内化转化。从事党的创新理论宣传工作，既要具备丰富的理论知识，也要掌握新闻传播规律NG.28.66，还要有创新的传播理念和新兴媒体的传播手段，没有几把刷子是做不了的，不是行家里手是做不好的。要坚持以学为先、以知为重、以行为要，在循序渐进、铢积寸累、日就月将中提升理论素养、创新宣传方法、提升传播质效。
一是以学为先提升理论素养。党的创新理论涵盖政治、经济、文化、社会、党建等各领域，囊括哲学、政治学、经济学、法学、社会学等诸学科，是博大精深、包罗宏富的有机整体。要坚持读原著、学原文、悟原理，把握精髓、践悟笃行，学用结合、练好内功，做到越学原理越清楚，越学信念越坚定，越学本领越高强，真正掌握党的创新理论的科学体系、精髓要义、实践要求，成为见微知著、洞察秋毫的理论高手。
二是以知为重拓展学理研究。注重知识积累，以跨学科视野广泛汲取人类思想文化成果，在融会贯通、触类旁通中真正克服“本领恐慌”、延缓“知识折旧”、补齐“能力短板”，成为能谋善断、能说善写的宣传达人。坚持引援聚智，通过学术论坛、圆桌研讨、专家智库等，碰撞思想、寻根求本、溯源穷流，梳理阐发创新理论蕴含的道理学理哲理，释放学理研究的强大“磁场”。
三是以行为要掌握科学方法。党的创新理论对做好党的宣传思想文化工作有很多重要论述，深刻体现了我们党对新时代新闻舆论工作目标任务的根本要求、对现代传播规律的深刻把握，是做好理论宣传的根本遵循。要深研细悟习近平文化思想，特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，从创新理论中找启迪、找思路、找答案，为理论创新厚植实践沃土，为理论传播贡献新闻力量。
一是把握“研究深入”与“宣传浅出”的关系。注重理论研究的学理化体系化，全面深刻把握党的创新理论的丰富内涵和精神实质，以“内化”的深刻提升“转化”的精准，增强理论宣传的针对性有效性。着眼宣传的通俗化大众化，通过“理论+新闻”“理论+故事”“理论+案例”等方式，探索“理论+短视频”“理论+微短剧”等形式，把严谨学理话语转化为活泼新闻表达，多角度、多层次、多形态呈现理论内容，把鲜活的思想讲鲜活。
二是把握“守正持正”与“会说新话”的关系。理论宣传的是被实践证明的科学真理，要聚焦理论核心思想、科学观点进行论述阐述，持论公允、言之有据，做到不跑调、不走形。理论宣传反映的是具体明确的历史时代，要结合现实需求、坚持平等表达、发力情感传播，作出接地气、有温度、富新意的新阐释，打造一批让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的理论产品，变“单向传播”为“双向奔赴”。
三是把握“主动传播”与“满足需求”的关系。下大气力提升优质内容供给，推动理论宣传从“量的积聚”向“质的提升”转变。全媒体时代NG.28.66，受众既是理论“剧中人”，也是理论“剧作者”。要积极适应分众化、差异化传播趋势，运用大数据、人工智能等新手段，及时了解受众新变化、新诉求，根据用户特点搭建理论认知阶梯，把受众“想看什么”与媒体“生产什么”结合起来NG.28.66，增强内容供给的精准性、契合度NG.28.66，让充满正能量的理论内容澎湃大流量，成为引领舆论、凝聚共识的定盘星、校准仪。
当前，单边主义逆势抬头，保护主义卷土重来，人类社会面临前所未有的挑战，迫切需要中国参与全球治理、提供中国方案。党的创新理论是当代全球理论体系的“奇珍异宝”，破解全球治理难题的“中国之道”。要加强创新理论的国际传播，推进中国理念、中国价值、中国故事的国际表达，阐释好构建人类命运共同体、构建新型国际关系、全人类共同价值等重要理念，传递理论的真理价值、道义力量和情感温度，让外界听得进、听得懂、听得明，进一步增进对中国共产党创新理论的理解认知，为全球治理体系注入中国力量。
一是浓墨重彩做好领袖形象宣传。领袖思想标注时代高度，领袖形象代表党和国家形象。领袖思想、领袖形象传播与理论宣传传播相得益彰。要把握好国际传播规律、集中好优势资源，用好主场外交平台和高访外宣时机，综合运用新闻报道、媒体合作、智库交流、文化活动等形式，生动展示总书记大党大国领袖形象、思想境界、人民情怀、人格魅力。
党的二十届三中全会提出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”[1]。党的创新理论宣传是主流媒体系统性变革的重要着力点，要着力建设理论宣传新平台，通过流程优化、平台再造，催化融合质变，放大一体效能，实现媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让主流舆论借助移动平台扩大传播效能，牢牢占据舆论引导、思想引领的制高点。
理论宣传文风关乎宣传成效，折射学风作风。做好党的创新理论宣传，根本在于文风养成，关键在于人才培养。要打造一支作风优良、文风清新的理论宣传生力军，既学理论真知，也学传播规律，做坚信笃行、好学能文，有理论厚度、精通专长的新型新闻工作者；弘扬“四力”，将创新理论的“笔杆子”与基层实践的“泥腿子”结合起来，深入实际、深入基层、深入群众，生动反映真人真事，鲜活记录真情实感，推动理论宣传更具针对性、实效性；切实改进文风，运用年轻化表达和数智化呈现，以小切口讲清大道理，用大白话讲透大理论，做到理论宣传思想性、学理性、可读性的统一，让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。（本文系中国记协党组书记、副主席刘思扬2025年4月9日在中国记协新闻道德委员会召开的“全媒体时代做好党的创新理论宣传”专题评议会上的讲话）
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